【电商知识】“数码3C”行业持续增长，2024还有哪些潜力赛道？

无论物联网、大数据、人工智能等现代技术的出现和发展，还是后疫情时代健康意识提升、户外运动风潮、远程线上办公等新形态盛行对人们工作生活习惯的改变，都在加速驱动着数字经济下3C数码行业的在线化和智能化发展。近年来消费者对3C数码产品需求尤为强劲，崛起的新中产成为其庞大的消费群体，什么样的产品会更受市场欢迎?

01、抖音电商3C数码需求强劲

行业稳健增长

3C数码产品具有客单价较高，复购率较低和决策周期长的特点，但依托全域兴趣电商生态优势，诸多3C数码行业商家通过内容端、货架端、营销端协同经营，打通双向消费链路，实现整体行业稳健增长。

3C数码消费者按需随时购买成为主流，消费逐渐常态化，在促销节点选择上，双11、618大促吸引力相对较高，GMV增长最为显著，双11大促商品件单价较高。

02、智能设备品类蓝海竞争

机会品类场景化、细分化升级

手机、数码配件和智能设备是抖音电商3C数码TOP3消费品类，其中手机、智能设备、相机在3C数码行业渗透率显著提升。

学习机等创新品类蓝海竞争。近受“双减”政策影响，居家学习场景增多，以智能学习机、点读笔为代表的智能设备新兴品类市场用户渗透率低，首购需求多，品类增速快。

03、高线城市年轻男性是主要兴趣人群

女性消费力量提高

2023年抖音电商平台3C数码行业的兴趣消费人群以40岁以下，高线城市的男性为主。城市等级越高，年龄越低的群体，TGI指数越高，消费者群体呈显著的年轻化和高素质特征，且女性消费力量有所提高。

抖音电商3C数码行业主流兴趣消费群体较为年轻，是互联网深度使用者，对新事物接受度高，既能为时尚新潮的设计冲动消费，也关注产品技术和质量，做出理性决策。

趋势赛道

01、AI赋能与专业教培资源加入

驱动学习机产品升级迭代

2021年以前学习机市场以大力智能、步步高等传统学习机品牌为主;2021年7月“双减政策”发布，叠加疫情影响，居家学习场景增多，带动小度等不同背景的科技品牌闻风入局，以AI技术、软件研发升级等驱动学习机行业发展，并布局抖音电商;2023年学而思、小猿等专业教培品牌以“硬件+教材+服务”的方式为用户提供更好的产品体验，崭露头角，行业发展进入功能更全面，资源更专业的阶段。

护眼是学习机消费者基本需求，其次消费者对价格承受能力较高，豪华版、多功能的智能学习机能热销，能一步到位满足全学段需求。

02、闺蜜机满足全龄段多功能需求

走向高端化+体验升级

作为近两年才闯入大众视野的新兴概念品类，闺蜜机以来势汹汹的黑马之姿抢占居家影音娱乐市场。随市场热度攀升，从显示终端厂商到智能科技品牌，各类玩家纷纷入局。

闺蜜机洞察“独居经济”、“她经济”需求，结合居家陪伴的使用场景，满足全龄段、多功能需求。分析师认为，闺蜜机目标群体规模大，市场发展潜力大，表现出高端化和体验升级趋势。短期内受价格门槛制约，但随着越来越多玩家进入市场，价格下沉，消费群体边界也将逐渐扩大。

03、集通话、健康监测等多功能为一体的

智能穿戴产品更受市场青睐

大健康背景下，智能穿戴产品承接我国民众对健康运动行为需求的进一步释放，其产品功能已覆盖健康管理、运动监测、社交互动、影音娱乐、定位导航、移动支付等诸多领域，作为日常佩戴产品，渐成“刚需”。消费者除了关注功能也关注外观设计，由此展示个体的时髦态度。

04、户外专业摄影由小众走向大众化

轻巧便携、多功能的产品热销

智能手机在拍摄性能上的持续“加码”，让传统相机行业受到巨大冲击，以运动相机和无人机为代表的新型智能影像设备通过户外运动等场景营销迅速崛起。便携、高清、续航、稳定等性能成为消费者优先考量因素。市场产品价格两级分化，高价专业级产品受市场追捧的同时，低价入门级产品实现人群破圈，助于培养消费心智，品类由小众走向大众。

2023年疫情缓解，旅游复苏、户外出游风起，在科技数码产品渗透率提高的背景下，充电宝和随身WiFi逐渐成为出行刚需，同比增速大幅上涨。大容量、长续航、便携、多功能等性能成为消费首要考量因素。

数码产品发展至今，更多消费场景和消费需求被看到，满足人群细分需求才是王道。独居经济、健康经济、她经济等社会形态驱动行业，尤其是智能穿戴产品市场升级迭代，品牌需要通过洞察消费需求反向定制，让升级和换购成为3C数码消费主题。